据了解，银行业加速进军农村市场，一是农村金融市场需求旺盛，市场发展空间大；二是农村金融机构准入条件放宽。各银行机构为了争抢农村这个市场潜力股，纷纷在农村拓展业务范围和服务领域。

在立足于提升功能、服务客户的宗旨的基础上，列出专项资金，加大自助设备投入。一是严把ATM选址布局关，坚持发展与服务并重，较好处理了经营发展和为客户服务的关系，做到了服务优先、合理布局。二是严把ATM项目建设关，严格要求抓落实，线路布放、视频监控、电源保障、安全设施齐全合规，保证了建设速度和质量。三是严把ATM试运行关，积极创造正式运行条件。四是严把ATM操作风险关，坚持风险防范优先原则，处处为客户资金安全着想，建立起了分工明晰、控制严密、操作可行的管理制度。

ATM机的在农村市场的成功布放，方便了广大农户，有效分解了柜面业务压力，拓宽了金融服务“三农”的渠道，对银行卡发行工作能够起到良好的推动作用。

当然各银行在调整网点布局、合理配置农村集镇金融资源的同时，也将电子银行渠道向农村市场延伸，使农村消费者也能享受虚拟银行的便捷。比如不少银行向农村个人客户推荐个人电话银行和个人网上银行，为他们提供集银行、投资、理财于一体的网上金融服务，让其随时随地能享受账户查询、汇款、投资理财等金融服务。